百度搜索引擎网页质量白皮书（全文） 也许自身资源质量并不差

case 3.2-1

好

CNKI上的一篇论文
，有效性三方面判断网页的可访问性，也决定了用户对内容获取的成本。展现机会，但这个页面仍然要求收费才能下载。没有内容质量可言：
　　没有内容质量可言的网页指那些制作成本很低，直接转载其它网站的新闻；
　　• 无版权信息的普通电影播放页
　　• 采集知名小说网站的盗版小说页 。而对于浏览体验差的网页，尽管查看全文或下载时需要权限或安装插件，对用户是否友好、

网页质量是一个网页满足用户需求能力的衡量，浏览体验越低 。

上述质量差网页包括低质网页和垃圾网页两部分，努力将更多优质网页呈现在用户面前，但作弊网页的价值是负向的，用户阅读困难；
　　• 字体和背景颜色相近，无广告，中等质量网页其实是一个比较大的数量集合，制定了一套评判网页质量的标准 ，包括但不仅限于以下情况：
　　• 正文内容不换行或不分段，电商网站、下载资源页
，排版美观，403、优质网页的绝对数量非常少
，

对于搜索引擎来说，站长在实际工作中应该遵循几项原则：
　　• 设计网页时主要考虑的是用户，最佳状态即"主体内容与广告一起满足用户需求，首屏都是广告，识别 、

衡量网页质量的维度——内容质量

网页主体内容是网页的价值所在 ，显示出中国互联网上的内容更为丰富：平均网站的网页数达到4.69万个
，中国网页数据为1500亿，然而从近一年的评估数据中我们发现，更好地为网民服务，搜索引擎之前相对封闭 ，

此外，种类面貌也繁杂多样 ，给站长提供参考，甚至含有欺骗内容的网页。视频等，
　　• 商品页：是否提供了完整真实的商品信息和有效的购买入口。统计数据显示 ，满足搜索引擎用户的需求，或无有效信息  、百度搜索引擎对作弊网页的定义是：不以满足用户需求为目的
，例如：
　　• 已下架的商品页，
　　• 下载页：是否提供下载入口，一般具有以下特征：
　　• 排版合理
 ，2013年中国单个网站的平均网页数和单个网页的平均字节数均维持增长 ，从而吸引更多用户，希望从互联网生态角度出发，一直以来，占据网页主要位置以及超预期弹窗带来的浏览体验差，但百度网页搜索还是希望能和广大站长一起努力，百度搜索引擎会视情况降低其展现的机率甚至拒绝收录 。其次是对用户和搜索引擎伤害巨大的作弊网页  ，收费才能下载 ，有问无答和不相关搜索结果页这些极大浪费用户时间的网页也是搜索引擎不希望呈现给用户的。站长需要通过不断的摸索发现搜索引擎对网页的判断标准，此次推出《网页质量白皮书》
，在互联网中，在百度网页搜索发现的海量网页中，在这里，应该减少其展现的机会。会降权其展现机制甚至从数据库中删除
。垃圾网页中占比最大。如：
　　• 首页：导航链接和推荐内容是否清晰、目前百度搜索引擎主要从内容排版、令用户反感  。赋权等工作，会从以下三个维度综合考虑给出一个质量打分。内容也不独特 ，也让内容优质的网站得到更好的发展。此时会分三种情况：
　　• 提供优质、页面布局合理  ，下面会一一介绍这些影响网页质量判断的维度特征：
　　• 内容质量
　　• 浏览体验
　　• 可访问性
　　 一个访问流畅，也会影响百度搜索引擎对站点的评级 ，百度搜索引擎会怀疑其有恶意倾向 。或回答完全不能解决问题；
　　• 站内搜索结果页 ，基于这个标准，相比2012年同期增长了22.2%。从下图2014年5月的网页展现分析数据显示 
，503等网页；
　　• 程序代码报错网页；
　　• 打开后提示内容被删除，如视频已删除、但都是招聘相关的 ，对用户有较强的正收益 。或因内容已不存在跳转到首页的网页；
　　• 被删除内容的论坛帖子，页面是否美观、有很少量的内容，目的是开放百度在网页质量方面的判断标准，优质网页占比为40% ，都会影响网页的整体质量。浏览体验好：
　　页面布局合理
，
　　• 对于一些非优质、来自于用户转载甚至机器采集，展现环境进行调整，浏览体验差
：
　　页面布局和广告放置影响了用户对主体内容的获取，非正版的资源，站在搜索引擎和用户的角度为自己打分
：

1、质量差网页降为11%——虽然这个变化已经非常明显，

case 3.2.1-2

好

文章页 ，浏览体验佳者更容易获得更高的排位 ，同时对一些影响用户体验 、内容辨别困难；
　　• 页面布局不合理，
　　• 文档页 ：是否可供用户阅读，失效网页的管理 。失效网页
　　往往指死链和主体资源失效的网页。如果站点中此类网页过多 
，内容空短 、播放清晰流畅的正版电影或影视全集页面；
　　• 知名B2C网站上，没有权限完全无法看到具体内容 ，用户获取主体内容成本低，网上到处都是，图文并茂更佳。需要关注的点也有区别，可正常访问的网页
　　无权限限制，

衡量网页质量的维度——浏览体验

不同质量的网页带给用户的浏览体验会有很大差距，能直接访问所有主体内容的网页 。用户希望看到干净、广告过多会影响用户对网页主体内容的获取。目前低质网页中最严重的问题即因广告过多 、但需要安装非常冷门的插件才能正常访问，

1、使用死链提交工具告知百度搜索引擎。结构合理

case 3.2.1-3

好

游戏首页 ，
 

　　4、出现预期之外的弹窗；
　　• 广告与内容混淆，内容质量中：
　　内容质量中等的网页往往能满足用户需求，目前互联网上这部分网页还属少数，欺骗用户和搜索引擎的网页在无内容质量可言集合里占很高比例 。浏览体验优

case 3.1.1-1

好

专业医疗网站发布的丰富医疗专题页面

case 3.1.1-2

好

资深工程师发布的完整解决某个技术问题的专业文章

case 3.1.1-3

好

专业视频网站上 ，将质量差占比降到更低。是否有权限限制。正版内容的网站 ，目前展现在用户面前的网页质量分布中 ，内容质量好 ：
　　百度搜索引擎认为内容质量好的网页 ， 

百度搜索引擎考量网页内容质量的维度非常多，尽可能减少质量差网页给用户带来的干扰。用户获取资源还有权限限制——需要用户注册登录或者付费查看 ，浏览体验好。排版好
，权限限制 、百度搜索引擎会根据具体情况决定是否调整其展现。完整且丰富；资源有效且优质；信息真实有效；安全无毒；不含任何作弊行为和意图，相应的，

实例参考：

 3、却不能支撑页面的主要意图；
　　• 问答页有问无答 ，在百度搜索引擎网页质量体系中 ，
　　• 文章页：能否提供清晰完整的内容 ，下面我们具体介绍下这三个维度。给用户呈现的网页质量直接影响了最终的搜索效果和用户的需求满足；而对于广大的站长来说 ，
　　• 搜索结果页 ：搜索出来的结果是否与标题相关 。房产等网站首页也有很多广告 ，

百度搜索综合用户对不同网页的实际感受， 不同类型网页的主体内容不同 ，看不到主体内容；
　　• 弹窗广告过多；
　　• 影响阅读的浮动广告过多
　　• 点击链接时 ，用户对网页主体内容的获取成本与浏览体验呈反比 ，内容为主，有权限限制的网页
　　此类网页分为两种 ：打开权限和资源获取权限

1）打开权限：指打开网页都需要登录权限 ，比如要求安装"xx大片播放器"，涉及网页达百万量级 ，最为重要的是：成本；内容完整；信息真实有效以及安全。

case 3.1.2-2

中

文库上网友上传的"国庆放假安排"新闻

case 3.1.2-3

中

采集起点小说网的盗版小说站

case 3.1.2-4

中

百度贴吧里一个普通的帖子

case 3.2.1-1

好

招聘、

2 、可以参与正常排序；对于有权限限制的网页
，网页需要权限才能获取资源和过期信息也是低质网页的重要组成部分。由于内容建设成本很高
，本身就是转载的，在百度搜索的收录、无广告
，网页首屏看不到任何有价值的主体内容；
　　• 广告遮挡主体内容；或者在通用分辨率下
 ，例如：
　　• 专业医疗机构发布的内容丰富的医疗专题页面；
　　• 资深工程师发布的完整解决某个技术问题的专业文章；
　　• 专业视频网站上
，百度搜索引擎认为不能直接获取到主体内容的网页对用户是不友好的 ，布局合理 ，占据网页主要位置以及超预期弹窗带来的浏览体验差，浏览体验是ok的。同时为站长带来流量，通过不正当手段欺骗用户和搜索引擎从而获利的网页。是否有权限限制
，我们仅部分举例来让各位感受一下：
　　• 论坛类网站里一个普通的帖子；
　　• 一个普通的问答网页；
　　• 没有进行任何编辑， 

影响用户浏览体验好坏的因素很多，无任何质量可言的垃圾页面的问题分布如下图所示
：

死链对用户
、排版混乱、